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2019-10-08 16:23
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7.82亿人次、6497.1亿元营收,“十一”黄金周你出去旅游了吗?

十一黄金周

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从 1999 年第一个国庆 7 天长假开始,“十一”黄金周已逐渐成为观察消费的绝佳窗口,也是经济潜力的重要指标。

节后第一个工作日,有网友感叹“上一秒还是 9 月 30 号,下一秒就发现来到了 10 月 8 号。”

的确,许多人还沉浸在“十一”黄金周的氛围之中,或是怀念宅在家里的悠闲时光,或是留恋祖国的大好河山。

根据文化和旅游部最新发布的数据显示, 2019 年国庆七天全国共接待国内游客7. 82 亿人次,同比增长7.81%;实现国内旅游收入6497. 1 亿元,同比增长8.47%。其中 10 月 7 日全国接待国内游客5097. 3 万人次,同比增长8.78%,实现国内旅游收入407. 8 亿元,同比增长10.34%。

与此同时,商务部昨日发布的数据显示, 10 月 1 日至 7 日,全国零售和餐饮企业实现销售额1. 52 万亿元,比去年同期增长8.5%。

实际上,从 1999 年第一个国庆 7 天长假开始,“十一”黄金周已逐渐成为观察消费的绝佳窗口,也是经济潜力的重要指标。

红色旅游引领假日市场,夜游成为一大热门

今年国庆节由于正值中华人民共和国成立 70 周年,因此爱国主旋律引领了国庆假日旅游市场,红色旅游、历史文化旅游成为今年国庆假期的旅游热点。

有调查表明,78.84%的游客参与了各式国庆庆祝活动。其中像中共一大会址、南湖红船、杨家岭、西柏坡、古田会议旧址、香山革命纪念地等红色旅游景区迎来客流高峰。

根据同程艺龙与同程旅游联合发布的《 2019 国庆黄金周居民出行及出游趋势报告》显示,北京、延安、井冈山、嘉兴、韶山、遵义、徐州、天津、石家庄、重庆等是黄金周期间较为热门的红色旅游目的地。

而与新中国诞生、长征等重大历史事件相关的主题纪念馆、博物馆也成为“十一”黄金周期间红色旅游的“热门IP”。在天津市,其文博场馆推出《我与祖国共成长》等 100 场文博展览;武汉市属博物馆、纪念馆则推出 40 余项红色展览活动。在海南三亚,红色娘子军演艺公园同样推出“壮丽 70 年,青春正当红”系列主题活动;秦皇岛山海关景区则布置了“我与国旗同框”的拍摄背景,分发蛋糕为新中国庆生。

此外,夜游经济也呈现出火热的态势。今年以来,北京、上海、成都、济南、三亚、长沙、厦门、南京、西安、南宁等多个城市出台了促进夜间消费的政策措施,着力满足人民群众日益增长的夜间服务消费需求,激发经济增长新动能,在国庆期间这一方面的变化更为显着。

根据驴妈妈发布的数据显示,国庆期间该平台的夜游相关产品预订量同比上涨35%,广州珠江夜游、上海黄浦江夜游、三亚湾夜游、金鸡湖夜游、江南古运河夜游、鹭江夜游、重庆两江夜游、夜游版纳植物园、夜游鹤鸣古镇、江阴贡多拉夜游等人气十足。

夜游的火热同时带动了相关旅游演艺市场。根据驴妈妈平台的旅游演艺产品预订数据显示,宋城千古情、华清宫长恨歌、印象普陀实景表演、北京德云社、印象西湖、延安保卫战、三亚千古情、印象丽江、魅力湘西、婺源梦里老家成为国庆期间最热门的旅游演艺产品TOP10。

“十一”消费力爆棚, 50 后最舍得花钱

作为第 20 个“十一”黄金周,假日经济正在扮演最大的生产力,带动消费猛增。

根据支付宝发布的《十一消费报告》显示,今年“十一”小长假,面对吃、住、行、游、娱、购等丰富的消费产品供给,全民人均在实体店消费的频次增长了45%。

同样是放假前 3 天相比较,假期更长的“十一”日均消费金额环比“五一”高 1 成,在更广阔的4~ 6 线城市,“十一”日均消费金额环比“五一”增长约 4 成,相当于多放 1 天假,消费多 1 成。

在全国热门商圈中,成都宽窄巷子、福州三坊七巷、广州上下九、昆明金马碧鸡坊、西安回民街等,“十一”支付宝前 3 天的消费金额均远超“五一”前 3 天。

据携程跟团游和自由行订单数据, 80 后和 90 后已经成为国庆出游的绝对主力人群,占出行总人数的51%。而报告显示,在各年龄段的花费上, 50 后成为最舍得花钱的人群,单次旅游人均花费达到了 3640 元。

另外,随着旅游、文化产品供给的不断丰富,曾经人们对旅游的印象是打卡各地主流景点,如今“到此一游”的留念照已成往事,一地多刷和小众目的地深度游成为新风尚,是消费观念升级的鲜明注脚。

从支付宝异地消费数据来看,最受外地游客青睐的网红旅行地不再是一、二线大城市,相对小众的目的地成为国内游风向标:四川阿坝、云南丽江、大理、青海海东、湖南张家界、海南三亚、安徽黄山、浙江舟山。

不仅如此,县城的消费活力令人眼前一亮,假日经济的效应更为凸显。“十一”黄金周, 3 线以下城市消费频次增幅全部高于50%,县城消费频次更是猛增近90%,几乎是每多放 1 天假,消费便多增 1 成。

值得注意的是,“中国大妈”也开始加入用移动支付消费的主力,黑龙江、吉林、辽宁等东三省中老年人最热衷假日消费。

而在出境游方面,根据支付宝联合飞猪发布的 2019 国庆黄金周出境游报告显示,“一老一少”两头的出境游人数增长最快,其中 00 后增长高达130%, 60 前的人数也增加了近 3 成。一些小众出境游目的地成为打卡新“热点”,黑山、乌兹别克斯坦、塞尔维亚的出境游预订量,同比分别增长1418%、469%和176%。

同时数据显示,越来越多的中国客出境游客开始探索更独特的体验。“十一”黄金周期间,飞猪平台上欧洲铁路车票销量同比增长35%,另外泰国、马来西亚等东南亚地区的榴莲之旅销量也同比提升了59%。

可以看到,文化休闲、娱乐活动、将成为移动互联网之后,下一个席卷世界的经济大潮。在国家大力支持和消费的不断刺激下,文旅产业的投资窗口也在扩大。

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